品牌知名度與產品類型(享樂與實用)在產品價格上漲時，不同消費者對於價格公平性感受是怎樣的關係？本研究所要提供的觀點為檢驗產品價格上漲情形下，在品牌知名度、產品類型以及消費者型態差異在知覺公平性的認知…

本研究在不同的任務模式下，探討消費者規範焦點對享樂實用屬性以及新奇屬性的重視差異。我們發現當人們以選擇做決定時，促進焦點的人會對享樂屬性較重視，預防焦點則較重視實用屬性；在剔除的情況則相反。此外，我…

理想上，人們應該先有理由，才有所消費，但實際上人們有時卻是在心有所屬的情形下，才開始為此尋找或創造理由。這種情況尤其常發生在誘人的享樂型商品上。然而，相對於實用型商品，享樂型商品在心理帳戶系統中的資…

無為慣性(inaction inertia)指的是人們在錯過前次吸引力較佳的機會後，再面對吸引力次佳的機會時，購買的行動可能性會降低。本研究根據狀態-行動定向者的理論，推測極大化者與滿足化者對無為慣…

資訊回饋意即廠商針對消費者商品使用狀況的指正、建議、讚許或鼓勵。我們認為在商品類型不同的情況下，資訊回饋對消費者造成的影響會有所不一。因此，本研究將探討在面對不同商品的情況之下，消費者得知資訊回饋後…

本研究探討影響住宅房價的社會經濟因素，以及社會經濟因素對不同住宅市場的影響效果。首先，分別分析影響臺灣與美國房價的社會經濟因素，並探討哪些社會經濟因素分別對臺灣與美國區域房價的影響效果。雖然臺灣住宅…

本研究探討了當不同規範焦點導向消費者面對相異語言抽象性的線上評論時，是否兩者的感受有所區別，而造成商品評價有了差異。我們讓受測者看到語言抽象性高的抽象(abstract)評論或是語言抽象性低的具體(…

在購買商品前，先聽聽大家對產品的評價為何，成為網路購物的SOP。在看完廠商提供的商品資訊後消費者心裡會先有個評價，但在看了與自己評價不一致的多數他人評論後，在心中的評價便會默默地被說服，導致最後對產…

本研究檢驗了將折扣放在產品價格本身或是放在附加價兩種優惠下之購買意願和方案評價的干擾情境，以探討人們對分離訂價搭配優惠方案的決策方式。結果顯示了產品類型引發或個人特質差異所引發的處理資訊動機及方式不…

本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時，導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告，並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示，當促進焦點消…